Publicidad Digital con Alma: Humanizando las Campañas Online

Acerca de este curso

Curso centrado en cómo conectar emocionalmente con audiencias mediante contenido auténtico, storytelling y técnicas de marketing digital orientadas al engagement real.

Contenido del curso

Módulo 1: El Nuevo Paradigma de la Publicidad Digital

¿Por qué ya no alcanza con solo vender?
El consumidor emocional y consciente
Marcas con propósito: casos inspiradores

Módulo 2: Storytelling Estratégico
Aquí aprenderás a construir historias que conectan, utilizando estructuras narrativas claras aplicadas a campañas digitales. Se trabajará en cómo definir una narrativa que represente los valores de la marca y resuene con la audiencia.

Módulo 3: Tono y Voz con Identidad
Este módulo se enfoca en cómo definir y sostener una voz de marca coherente, emocional y cercana. Se trabajará en adaptar esa voz a diferentes plataformas y momentos, sin perder autenticidad.

Módulo 4: Plataformas y Formatos que Conectan
No todas las plataformas ni formatos conectan de la misma manera. Este módulo explora cómo adaptar tu mensaje y tu historia según cada red social, aprovechando sus fortalezas para maximizar el impacto emocional.

Módulo 5: La Ética de la Persuasión
Abordamos los límites éticos en la publicidad emocional. Aprenderás a generar conexión sin manipular, y a construir confianza como un valor estratégico. La transparencia y el respeto emocional como ventaja competitiva.

Módulo 6: Proyecto Final – Tu Campaña con Alma
En este módulo aplicarás lo aprendido desarrollando una campaña digital auténtica, con alma. El objetivo es que crees una campaña emocionalmente conectada, con identidad propia y orientada al impacto.

Módulo 7: Entrega Final + Certificación
Este módulo es el cierre formal del curso. Cada estudiante desarrollará y presentará una campaña completa que sintetice todo lo aprendido. La entrega será revisada con devolución individual. Aquellos que completen esta instancia recibirán un certificado digital firmado por Erika Ribas.Temas a tratar:Guía para estructurar tu entrega finalCriterios de evaluación: conexión emocional, coherencia narrativa, ética y creatividadRecomendaciones prácticas antes de entregar¿Cómo presentar una campaña profesionalmente?Entrega obligatoria: Cada estudiante deberá presentar una campaña publicitaria emocional, que incluya:Nombre de la campaña y descripción del propósitoAnálisis del público objetivo y valores emocionales a trabajarDesarrollo del storytellingPlan de canales y formatosMuestras de piezas (textos, guiones, bocetos, capturas, etc.)Justificación ética y emocionalCorrección y feedback personalizado: Erika Ribas corregirá personalmente cada entrega y proporcionará una devolución individual en un plazo máximo de 10 días hábiles.Certificación: Los estudiantes que aprueben la entrega recibirán un Certificado de Finalización digital, firmado por la instructora.

Valoraciones y reseñas de estudiantes

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Publicidad Digital con Alma: Humanizando las Campañas Online

Acerca de este curso

¿Qué aprenderás?

Contenido del curso

Módulo 1: El Nuevo Paradigma de la Publicidad Digital

¿Por qué ya no alcanza con solo vender?

El consumidor emocional y consciente

Marcas con propósito: casos inspiradores

Módulo 2: Storytelling Estratégico
Aquí aprenderás a construir historias que conectan, utilizando estructuras narrativas claras aplicadas a campañas digitales. Se trabajará en cómo definir una narrativa que represente los valores de la marca y resuene con la audiencia.

Estructuras narrativas aplicadas al marketing (viaje del héroe, arco emocional, etc.)

Cómo construir el “personaje marca”

Ejercicios prácticos de historias reales y ficticias

Casos de storytelling emocional efectivo

Módulo 3: Tono y Voz con Identidad
Este módulo se enfoca en cómo definir y sostener una voz de marca coherente, emocional y cercana. Se trabajará en adaptar esa voz a diferentes plataformas y momentos, sin perder autenticidad.

Encontrar y pulir la voz de tu marca

Diferenciar tono, voz y estilo

Guía práctica para mantener coherencia narrativa

Comunicación emocional vs. emocionalismo vacío

Módulo 4: Plataformas y Formatos que Conectan
No todas las plataformas ni formatos conectan de la misma manera. Este módulo explora cómo adaptar tu mensaje y tu historia según cada red social, aprovechando sus fortalezas para maximizar el impacto emocional.

Cómo adaptar el mensaje según cada red (Instagram, TikTok, YouTube, etc.)

Qué formatos favorecen la autenticidad (reels, entrevistas, lives, etc.)

Cómo usar video, voz y texto para conectar

Casos reales de campañas exitosas en la región

Módulo 5: La Ética de la Persuasión
Abordamos los límites éticos en la publicidad emocional. Aprenderás a generar conexión sin manipular, y a construir confianza como un valor estratégico. La transparencia y el respeto emocional como ventaja competitiva.

Autenticidad vs. manipulación emocional

La importancia del consentimiento emocional

Cómo construir confianza duradera

Ética, propósito y narrativa: cómo se integran

Módulo 6: Proyecto Final – Tu Campaña con Alma
En este módulo aplicarás lo aprendido desarrollando una campaña digital auténtica, con alma. El objetivo es que crees una campaña emocionalmente conectada, con identidad propia y orientada al impacto.

Desarrollo de una campaña real o simulada

Uso de storytelling, tono de marca y formatos adecuados

Feedback colectivo y mentoría

Presentación final y guía para implementación

Entrega Final

Acerca de este curso

¿Qué aprenderás?

Contenido del curso

Módulo 1: El Nuevo Paradigma de la Publicidad Digital

¿Por qué ya no alcanza con solo vender?

El consumidor emocional y consciente

Marcas con propósito: casos inspiradores

Módulo 2: Storytelling Estratégico Aquí aprenderás a construir historias que conectan, utilizando estructuras narrativas claras aplicadas a campañas digitales. Se trabajará en cómo definir una narrativa que represente los valores de la marca y resuene con la audiencia.

Estructuras narrativas aplicadas al marketing (viaje del héroe, arco emocional, etc.)

Cómo construir el “personaje marca”

Ejercicios prácticos de historias reales y ficticias

Casos de storytelling emocional efectivo

Módulo 3: Tono y Voz con Identidad Este módulo se enfoca en cómo definir y sostener una voz de marca coherente, emocional y cercana. Se trabajará en adaptar esa voz a diferentes plataformas y momentos, sin perder autenticidad.

Encontrar y pulir la voz de tu marca

Diferenciar tono, voz y estilo

Guía práctica para mantener coherencia narrativa

Comunicación emocional vs. emocionalismo vacío

Módulo 4: Plataformas y Formatos que Conectan No todas las plataformas ni formatos conectan de la misma manera. Este módulo explora cómo adaptar tu mensaje y tu historia según cada red social, aprovechando sus fortalezas para maximizar el impacto emocional.

Cómo adaptar el mensaje según cada red (Instagram, TikTok, YouTube, etc.)

Qué formatos favorecen la autenticidad (reels, entrevistas, lives, etc.)

Cómo usar video, voz y texto para conectar

Casos reales de campañas exitosas en la región

Módulo 5: La Ética de la Persuasión Abordamos los límites éticos en la publicidad emocional. Aprenderás a generar conexión sin manipular, y a construir confianza como un valor estratégico. La transparencia y el respeto emocional como ventaja competitiva.

Autenticidad vs. manipulación emocional

La importancia del consentimiento emocional

Cómo construir confianza duradera

Ética, propósito y narrativa: cómo se integran

Módulo 6: Proyecto Final – Tu Campaña con Alma En este módulo aplicarás lo aprendido desarrollando una campaña digital auténtica, con alma. El objetivo es que crees una campaña emocionalmente conectada, con identidad propia y orientada al impacto.

Desarrollo de una campaña real o simulada

Uso de storytelling, tono de marca y formatos adecuados

Feedback colectivo y mentoría

Presentación final y guía para implementación

Entrega Final

Valoraciones y reseñas de estudiantes

Módulo 2: Storytelling Estratégico
Aquí aprenderás a construir historias que conectan, utilizando estructuras narrativas claras aplicadas a campañas digitales. Se trabajará en cómo definir una narrativa que represente los valores de la marca y resuene con la audiencia.

Módulo 3: Tono y Voz con Identidad
Este módulo se enfoca en cómo definir y sostener una voz de marca coherente, emocional y cercana. Se trabajará en adaptar esa voz a diferentes plataformas y momentos, sin perder autenticidad.

Módulo 4: Plataformas y Formatos que Conectan
No todas las plataformas ni formatos conectan de la misma manera. Este módulo explora cómo adaptar tu mensaje y tu historia según cada red social, aprovechando sus fortalezas para maximizar el impacto emocional.

Módulo 5: La Ética de la Persuasión
Abordamos los límites éticos en la publicidad emocional. Aprenderás a generar conexión sin manipular, y a construir confianza como un valor estratégico. La transparencia y el respeto emocional como ventaja competitiva.

Módulo 6: Proyecto Final – Tu Campaña con Alma
En este módulo aplicarás lo aprendido desarrollando una campaña digital auténtica, con alma. El objetivo es que crees una campaña emocionalmente conectada, con identidad propia y orientada al impacto.